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Reto:
– Lanzar el nuevo desodorante AXE en el mercado Venezolano bajo un formato promocional innovadora y bien diferenciado. La campaña debía realizarse a nivel nacional en medios no tradicionales, dirigida a un segmento específico bajo una plataforma moderna y vanguardista y que generara impacto y free press. Solución:
–Se inicio la campaña con un periodo de Intriga que duro un mes en el cual se realizaron las siguientes actividades promocionales:
•Desarrollo y colocación de piezas publicitarias y promocionales no convencionales, anunciando que venia “el efecto AXE” en lugares frecuentados por el target: discotecas, calles, avenidas, centros comerciales, cyber cafés, cines, etc.
•La creación de las “Patrullas AXE”; un comando de chicas policías con un estilo provocador que visitaban los principales lugares del público target.
•Envío de e-mails a bases de datos anunciando el “efecto AXE”.
–Para el periodo de lanzamiento se realizo:
•Una fiesta electrónica temática con asistencia de 3.500 personas, Dj's nacionales e internacionales.
•El envio de las Patrullas AXE a los lugares frecuentados por el público target, en donde se entregaron mas de 250.000 muestras de AXE en un periodo de dos semanas.
Resultados:
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La campaña de Intriga y la de lanzamiento tuvieron una extraordinaria cobertura en medios que supero con creces todas las expectativas del cliente. En términos de venta, se supero el objetivo inicial en un 65%.
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Lanzamiento Desodorante Axe 2003 
